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新浪微博上市的喜與憂:首日收高19% 錢景未知

來源:成都網(wǎng)站建設    作者:賽維思網(wǎng)絡    發(fā)布日期:2014-04-21    瀏覽:2137次

4月17日晚,新浪旗下微博業(yè)務正式登陸納斯達克,成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。對于新浪微博上市后的發(fā)展,業(yè)內(nèi)也眾說紛紜。然而,新浪微博能否尋找到適合自身的可持續(xù)商業(yè)模式將成為未來發(fā)展的關鍵。

  新浪微博上市的來龍去脈

  據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解,微博此次共發(fā)行了 1680萬美國存托股(ADS),定價為17美元/ ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在納斯達克全球精選市場開始交易,代碼為WB。高盛集團(亞洲)公司和瑞士信貸證券(美國)公司是本次IPO的聯(lián)席主承銷商。上市當日,美股午盤微博開始交易后,股價隨即快速拉升,盤中一度漲超40%,市場買盤積極成交活躍。微博首日收盤,股價大漲3.24美元至20.24美元,漲幅達19.06%。

  實際上,自2009年新浪推出微博測試版,便引發(fā)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“微博熱”,最多時有十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出微博產(chǎn)品。經(jīng)過近4年多時間的激烈競爭,新浪微博的用戶規(guī)模、活躍度和營收已經(jīng)處于絕對領先地位。今年3月底,新浪微博正式更名為微博。截至今年3月,微博月活躍用戶1.438億,日活躍用戶6660萬。今年第一季度,微博整體營收達到6750萬美元,同比增長160.6%。

  追溯微博上市之因,要提到的就是微信。2012年,微信走入人們的生活,此前一直受網(wǎng)民熱捧的新浪微博逐漸感到了競爭壓力,微信對用戶群的分流和人氣的削弱越來越明顯?;蛟S正是這一原因使得新浪微博加速上市布局。

  2013年5月,新浪微博接受阿里巴巴入股。阿里以5.86億美元購入18%股份,同時附贈3年3.8億美元的廣告,新浪微博和阿里巴巴開始在商業(yè)化、數(shù)據(jù)、賬戶互通、支付等層面達成戰(zhàn)略合作。

  據(jù)虎嗅網(wǎng)報道,現(xiàn)在新浪微博創(chuàng)辦4年終于實現(xiàn)首次盈利,目前看起來上市的時機還算不錯:1、Facebook和Twitter的市值分別為超過 1700 億和超過 300 億美元,可以講一個“中國的Twitter“的故事;2、最近半年中概股赴美IPO的案例都很成功;3、阿里巴巴入股后帶來的3.8億美金大訂單以及與淘寶打通后的想象空間。

  在股權結(jié)構(gòu)方面,3月15日,新浪微博正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO招股書,計劃募資至多5億美元。阿里巴巴在3月14日已向新浪微博提出申請,將進行股份增持,獲得微博32%的股份。IPO之后,新浪持有微博115,808,031股股票,占比56.9%,阿里巴巴持有微博股權增至32%,曹國偉持股將降至1.2%,包括曹國偉在內(nèi)的微博管理層股權降至2.5%。

  管理團隊方面,目前新浪董事長兼CEO曹國偉擔任微博董事長,新浪高級副總裁王高飛擔任微博CEO。此外,新浪市場及地方站業(yè)務部總經(jīng)理葛景棟擔任微博市場副總裁,新浪執(zhí)行CFO余正鈞擔任微博執(zhí)行CFO,新浪CFO張懌擔任微博CFO,新浪商務合作副總裁王雅娟擔任微博商務合作副總裁。

  上市之后“錢”景未知 業(yè)內(nèi)眾說紛紜

  談到新浪微博上市后的發(fā)展,業(yè)內(nèi)看法不一。

  新浪微博的主角是用戶。但目前用戶情況似乎并不樂觀。據(jù)媒體報道,香港大學新聞及傳媒研究中心助理教授傅景華對數(shù)以萬計的微博帳戶進行篩選,他發(fā)現(xiàn),58.8% 受測賬戶自今年1月3日開始就沒有發(fā)布過微博。如果這個數(shù)據(jù)真實的話,那么5億的新浪微博賬戶中,有3億的賬戶從不進行微博相關操作。傅景華又對2.087億微博活躍用戶進行調(diào)查分析,發(fā)現(xiàn)只有5%的用戶發(fā)布原創(chuàng)微博。93.8%的用戶只是單純分享這1040萬用戶的微博。

  面對微博用戶的增長放緩,曹國偉曾對媒體表示,新浪微博在2014年第一季度已經(jīng)采取了應對措施。

  據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解,新浪微博的招股書中談及近三年業(yè)績情況,其中,2013年,新浪微博總營收為1.88313億美元,凈虧損3811.5萬美元。實際上,2013年第四季度,新浪微博營收占新浪總收入的37%;而2013年第三季度,該占比為29%;從2013年前三季度來看,該占比為25%。從新浪微博的業(yè)務結(jié)構(gòu)來看,微博廣告業(yè)務和非廣告業(yè)務的增長率尤為迅猛。

  有媒體發(fā)表評論認為,即使新浪微博如愿上市,最后的局面絕對沒有在2009年最初發(fā)展和2010年進入佳績時的那么高的期待,但新浪微博做為一個獨立形態(tài)出現(xiàn)還是會在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)一個相對重要的位置,也算是領到了進入移動互聯(lián)網(wǎng)的站票。

  互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波曾對媒體表示,新浪微博在中國具備很高的價值,在一定程度上促進了自由言論的發(fā)展。但微博的商業(yè)價值和作為媒體及言論的平臺價值是不相吻合。目前,新浪微博擁有5億用戶,卻沒有找到合適的可持續(xù)的商業(yè)模式。

  也有業(yè)內(nèi)人士分析認為,與微信相比,新浪微博的產(chǎn)品相對滯后,成為生態(tài)閉環(huán)方面的短板。將來如何利用好自身的用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢,改進微博開放平臺,拓展移動端盈利,在媒體屬性和商業(yè)化之間實現(xiàn)最佳平衡點,是未來發(fā)展的關鍵。
 

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