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土豆運營模式趨向Youtube

來源:成都網站建設    作者:賽維思網絡    發(fā)布日期:2014-04-02    瀏覽:2409次

曾明確“每個人都是生活的導演”價值觀的土豆宣布全面推行“一個頻道”戰(zhàn)略,通過跨屏整合及O2O模式全面支持影像自媒體的發(fā)展。

  自博客、微博后,視頻自媒體時代已經來臨,視頻影像的內容也從以往的專業(yè)創(chuàng)造轉向生活方式、態(tài)度和觀點的表達,大量新聞媒體、電視頻道、專業(yè)機構和團隊,開始通過網絡視頻來延續(xù)和完善其內容影響力。為此,土豆提出“一個頻道”戰(zhàn)略,推出了服務“個人”和“機構”的影像自媒體產品——“自頻道”,基于“頻道主”和“訂閱者”兩個視角全方位架構跨屏和線上線下體驗系統。結合用戶體驗、商業(yè)模式、運營機制等環(huán)節(jié),提出了5個“一”規(guī)劃。

  據土豆總裁楊偉東介紹,自頻道采用所見即所得的交互方式,支持靈活的模塊化組合,個人和機構便捷地搭建和管理自頻道,“一個頻道戰(zhàn)略不僅是針對土豆單一的功能和產品,而是基于土豆全平臺的再構建”,楊偉東強調:“一個頻道”戰(zhàn)略將打通多屏,包括在PC端、移動端及TV端提供基于用戶ID的云同步服務,而土豆將通過自頻道的廣告分成、付費點播、付費直播、頻道衍生品、電商服務等,為頻道拓展更多商業(yè)機會,形成商業(yè)生態(tài)體系。

  為此,土豆將月度開展線下“自頻道”的活動,將頻道主和訂閱者,圈子與圈子拉在一起,探索自頻道線上線下的商業(yè)價值。

  隨著網絡視頻版權的限制,近年來網絡視頻行業(yè)似乎更加看重影視劇版權引入,或自制節(jié)目的發(fā)展。對個人拍客的關注,被大多數網站放到了一邊,與Youtube完全依托個人用戶、機構產出視頻的模式大相徑庭。

  伴隨著“一個頻道”戰(zhàn)略的提出,土豆的發(fā)展越來越像Youtube,楊偉東表示,“一個頻道”戰(zhàn)略以及自媒體與Youtube在某些方向有一些相似,但從內容構成、和運營模式來講,土豆,可以看作一個更加具有本土特色的升級版Youtube。

  在內容層面,土豆“一個頻道”及自媒體戰(zhàn)略的提出,是對目前UGC、PGC內容的重新整合、樹立,為個人、機構、公司提供一個能夠建立自媒體影響力的平臺。在運營層面,“O2O互動與粉絲經濟”成為楊偉東最多提及的內容,相比Youtube,土豆將更加強調線下運營,讓頻道主與粉絲溝通。線上、線下一體化的運營方式,將產生巨大的粉絲效應, 而隨著粉絲效應的提升,自頻道主也將通過廣告分成、付費點播、頻道靜態(tài)廣告展示、電商外鏈等方式,找到自己的收益模式。

  借鑒國外網站模式,在原有基礎上升級、創(chuàng)新,快速發(fā)掘國內市場的案例筆筆皆是,但諸多國內視頻網站,卻沒有一家和Youtube類似。

  土豆不做Youtube,但楊偉東并不拒絕借鑒和學習。
 

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