“App必死,Web永生。”這是互聯網上廣為流傳的一句話。追溯這句話的起源,其來自于美國《連線》雜志幾年前發表的一篇文章。此文的作者克里斯·安德森(ChrisAnderson)不僅是《連線》雜志的主編,同時也是長尾理論的提出者。此篇文章在刊登之后就引起了巨大的反響。Web將卷土重來,尤其是代表最新Web協議的HTML5技術將重新占據移動互聯網的核心地位的觀點也逐漸盛行。
HTML5給Web在移動互聯網時代的逆襲帶來可能。HTML5是一種全新的Web標準,可以讓網頁能表現出更豐富的內容,包括一些更便捷的音樂、視頻播放、游戲等。對于移動互聯網行業而言,HTML5帶來了一個全新的概念Web App一種頁面直接適配于手機屏幕且免安裝免更新的App,其實質是通過瀏覽器打開了某網站,而該網站能在手機上為用戶帶來類似于App客戶端的體驗。
蘋果創建的原生App模式席卷全球,并取得了前所未有的繁榮。不過,就在App市場繁花似錦之時,業界的擔憂也開始出現。“12個月內App市場會觸頂下滑,部分App將回歸傳統頁面模式,而圍繞手機特性的App會有些機會。”UC優視聯合創始人、總裁何小鵬日前在公開發言中作出了這一判斷。他認為:“基于瀏覽器的Web App會越來越流行。”
雖然這一觀點是來自于瀏覽器廠商,帶有自身的立場和色彩。不過不可否認的是,Web App在與原生App的競爭中,確實具有一些獨特優勢Web App具備良好的跨平臺性,完成一次開發就可以多平臺使用,不需要像App那樣,在每個平臺上都意味著一個單獨的開發項目,并受限于操作系統,給移動應用開發團隊帶來更多的開發環節和更高的成本。
對于用戶而言,原生App和Web App在體驗上也有很大的不同,每個原生App都意味著一次下載,而Web App卻可以在一個瀏覽器上完成不同的App應用。同時,Web App還能省去頻繁更新的麻煩。使用過原生App的用戶都有體會,由于App版本的不斷演進,一段時間就需要對其進行手動更新。對于Web App而言,這個麻煩就不再存在。不過,這并不意味著Web App是一成不變從不更新的。而是它將更新環節從前端移到了后端,由應用開發者在后臺進行更新,推送到用戶面前的都是全新的版本,這無疑將給用戶帶來更加簡便的操作體驗。
有觀點認為,如今的原生App就像是一個又一個的“孤島”,而Web App卻可以為這些孤島架上橋梁,給用戶帶來更多的選擇性和更強的易用性。還有觀點認為,從移動互聯網技術的發展趨勢上看,原生App需要下載和安裝的應用模式將會衰弱,而Web App這樣的基于瀏覽器的應用模式將代之崛起。
當然,與原生App相比,Web App的劣勢也非常明顯。從目前的產業鏈上看,原生App顯然更為成熟,無論是蘋果還是谷歌,都在大力推動App市場的發展。而Web App作為新生事物還不夠完善,主流互聯網廠商對其也持有不同的態度,一些瀏覽器廠商也還處于嘗試階段。目前,Web App無論是在功能、速度以及體驗上要趕超原生App,都還有很長的一段路要走。
未來的移動互聯網究竟屬于App還是Web?答案我們目前不得而知,但是可以確認的是,技術的發展永遠存在演進和更替,哪一種技術能夠帶來更好的用戶體驗,哪一種技術能夠創造更優的商業模式,就必將獲得成功。
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