品牌的價值一直以來都沒有被企業(yè)忽略，每一個企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品被附加上品牌的價值使得利潤最大化。而現(xiàn)實是殘酷的，企業(yè)的產(chǎn)品被貼上還僅僅是商標，離品牌還很遠。

       當很多企業(yè)主為自己的商標大把燒錢的時候，卻不知隨著社會化媒體的發(fā)展和電子商務的越發(fā)成熟，品牌建設之路已經(jīng)悄然從網(wǎng)站建設開始了。

       首先，品牌在做網(wǎng)站之前，需要先明白幾個問題：

       1、網(wǎng)站主要是做給哪些人看的？

       2、網(wǎng)站是否要承載用戶或經(jīng)銷商的服務？

       3、網(wǎng)站以后的運維是否和社會化媒體溝通？

       在明白以上幾個問題后，開始下面的工作。

       第一步，先做好網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃。

       內(nèi)容規(guī)劃的原則是，一個敘事結構，把品牌最想被了解的內(nèi)容最突出的表現(xiàn)出來。頻道安排的先后原則是，以事物被認知的過程原則。

       第二步，品牌的視覺風格。

       在很多品牌還處在商標的時期，從企業(yè)的文化和產(chǎn)品目標受眾去分析品牌的調(diào)性，從而確定網(wǎng)頁配色和素材選圖。

       第三步，用戶體驗的設計。

       用戶體驗是評判一個網(wǎng)站做的好或不好的重要依據(jù)之一。這個步驟通常是由網(wǎng)站設計建設的公司來完成。如果你不幸碰到一個三流的網(wǎng)站建設公司，那么，“恭喜你”，在網(wǎng)站的設計和開發(fā)階段你將陷入無休止的扯皮和痛苦之中，直至換新的供應商。這幾年來楚政廣告合作過至少有十個顧客是這種情況，浪費太多精力和財力。下面從4個方面進行描述。
 
       1、2-5秒內(nèi)完全打開當前屏內(nèi)容。

       很多研究表明：用戶最滿意的網(wǎng)頁打開時間為2-5秒，如果等待超過10秒，99%的用戶會關閉這個網(wǎng)頁。Amazon每增加100ms網(wǎng)站延遲將導致收入下降1%；雅虎如果有400ms延遲會導致流量下降5-9%.

       2、用圖片講故事。

       人本身就是視覺動物，圖片信息更容易被吸收，合理的運用圖片語言，可以更加有效地傳達信息。

       除過特別的需求下，盡量減少FLASH的運用。增加用戶瀏覽趣味除了Flash還有很多非常好的工具和語言，比方說最近很流行的HTML5。

       而最近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶更喜愛觀看視頻。

       3、找到來時的路。

       讓用戶用最少的點擊獲得最多的信息，這是網(wǎng)頁設計師最基礎的專業(yè)能力。同時，需要讓用戶很清晰掌握自己的瀏覽路徑。尤其對品牌網(wǎng)站來說，什么時候該新彈出頁面，什么時候該當前頁刷新，什么時候該頁面跳轉(zhuǎn)。這三個頁面內(nèi)容載入的方式很容易把用戶搞暈掉。

       4、別忘了手機用戶。

       越來越多是用戶開始習慣用手機上網(wǎng)。品牌為了獲得更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集源，品牌網(wǎng)站必須適合手機端用戶端瀏覽。
 
       一個網(wǎng)站的用戶體驗設計，當然遠不止以上說提四個點。 比方說網(wǎng)頁瀏覽習慣的培養(yǎng)，圖標、按鈕、尖頭、下劃線的使用、VI系統(tǒng)的融合等等。

       第四步，品牌網(wǎng)站功能的規(guī)劃。

       網(wǎng)站功能的規(guī)劃，更應該貼近品牌建設網(wǎng)站的目的。

       除過大家都知道的CMS系統(tǒng)（網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)），許多品牌總監(jiān)或市場部很喜歡來做品牌的俱樂部，而耗費很多精力財力之后，發(fā)現(xiàn)品牌的俱樂部并非開始想的那么簡單。

       在規(guī)劃品牌會員俱樂部的時候，必須考慮一個很簡單的問題，用戶為什么要來注冊？品牌能給到用戶的福利和服務有多少？這個俱樂部的技術核心是BBS還是BLOG還是SNS?

       對于電商系統(tǒng)來說，越來越多的品牌開始在官網(wǎng)上開發(fā)電商功能，電商功能的設計完全需要考慮品牌目前的運營情況去考慮，在此不多做闡述，有興趣的可以關注楚政廣告微信號了解更多。

       另外，還要提醒一下，帶有這些功能網(wǎng)站ICP備案的審核相對嚴格。

       以上品牌網(wǎng)站建設四部曲僅作為一個提綱供企業(yè)的品牌或市場總監(jiān)參考。當然最根本的是找到一個好的網(wǎng)站建設供應商。

       最后，一個優(yōu)秀的網(wǎng)站的建設，其實不是一件輕松的工作。網(wǎng)站上線以后，網(wǎng)絡營銷的工作才剛剛開始，如何去推廣網(wǎng)站；如何積累用戶；如何讓網(wǎng)站達到預期的營銷目的；這些工作才能讓前期網(wǎng)站建設的投入沒有白費。品牌如何進行網(wǎng)絡營銷。 

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