老站的優化比較麻煩，因為不知道之前有一些操作，所以不知道接下去怎么優化。有的SEOer接收后不久就做上排名了，要知道網站是因為哪些操作優化上去的就需要做數據分析，做完數據分析才知道接下去做哪些優化。
 
首先需要檢查的是外鏈，看外鏈是否有不利于優化的部分。比如隱藏鏈接、購買外鏈、明鏈以及垃圾鏈接。如果發現有垃圾鏈接用站長平臺的外鏈工具屏蔽外鏈，刪除隱藏鏈接和明鏈。購買的鏈接分時間撤銷，同一時間撤銷所有的鏈接導致權重大量丟失影響網站關鍵詞排名，甚至會網站降權，購買的鏈接一周撤銷4-5個，直到完全撤銷為止。
 
其次就是數據分析，在沒有數據分析之前不能判斷網站布局和內容是否合理也不能擅自做網站的改版，沒有用戶需求分析的改版等于自殺。用戶需求分析包括百度下拉框分析、相關搜索分析以及搜索關鍵詞前20名網站的內容布局分析。比如網站的關鍵詞是北京二手家具，下拉框出現北京二手家具市場地址、北京二手家具回收、北京二手家具轉讓。也就是說用戶對于地址的需求非常大，其次就是回收、轉讓。如何證明我說的是真的?搜索北京二手家具出現在首頁的一個是北京二手家具市場地址大全，北京百姓網和北京舊網、北京列表玩的標題里面都出現轉讓、出售轉讓等關鍵詞或者出現“市場”一詞。僅僅只是標題里面出現還不夠，首頁內容如果沒有匹配的內容排名也容易掉下來。在我們分析得出搜索這個關鍵詞需要配合這些內容以后如果發現我們的網站沒有這些內容就要考慮增加內容或者用這些內容替換其他的內容。更換內容并不是大量的改版，必須是在更換以后變動不會造成影響，比如一個版塊的內容被另一個版塊代替。
 
再次網站的結構，1、一般的小型站點層次不能操作三層，三層以后的內容搜索引擎難以抓取收錄。2、不同欄目之間的文章一般不建議做推薦鏈接。3、圖片做錨文字鏈接。4、面包屑路徑依次到內頁。5、企業站存在一個導航，刪除豎導航。6、每篇文章做不同的推薦，而不是全站文章推薦統一。7、所有站點只存在一次列表頁，如果需要點擊兩次列表頁才可以點擊到文章需要減少一個層級。
 
如果網站的結構存在以上任何一個問題都屬于結構混亂，但是上面提到的結構混亂不需要所有的修改，比如層次和列表頁如果修改了就會導致大量死鏈接，如果存在這兩個問題網站也不能修改。
 
最后，用專題頁的形式滿足用戶需求。在做完用戶需求分析以及微調以后網站還有一個需求沒法滿足，但是我們不能給網站改版。因為改版會造成大量的死鏈接降低網站的信用度，對于一個小型的站點至少會導致3-4個月時間沒有關鍵詞排名。與其在這么長時間沒有排名為什么不去做一些專題頁繼承首頁的權重做關鍵詞排名呢?需要注意的是專題頁一定要在根目錄下的二級欄目而不是二級域名，其次就是在首頁有專題頁的錨文字鏈接。專題頁作為一個單獨的頁面做標題的設計以及外鏈優化。
 
總結：如果放棄老站用域名重新做一個站點就等于做了一個新站，大范圍改版也會降低信用度。所以做好的辦法是用專題頁的形式繼承老站的權重做短詞或者長尾關鍵詞的排名，既不會出現長時間沒排名的現象，并且更加有利于長尾關鍵詞的排名。