淺談軟文推廣的一致性
來(lái)源:成都網(wǎng)站建設(shè) 作者:賽維思網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期:2014-04-21 瀏覽:2197次
關(guān)于軟文推行我想我們都不生疏,我也不會(huì)去說(shuō)軟文有啥作用,首要我想指出軟文推行的許多缺陷或許說(shuō)壞處。
榜首:從時(shí)刻上看,軟文推行的作用沒(méi)有SEO作用顯著。或許軟文推行包含在SEO規(guī)模之內(nèi),可是依據(jù)我自個(gè)的經(jīng)歷,許多做SEOER并不是極好的寫(xiě)手,而且好像他們也不需求一些優(yōu)質(zhì)的文章來(lái)晉升網(wǎng)站的排行,只是需求發(fā)外鏈、做長(zhǎng)尾,關(guān)鍵字排行相同可以上去,而且在段時(shí)刻內(nèi)可以讓客戶空間作用:網(wǎng)站在baidu的排行上升了幾位等等。可是長(zhǎng)時(shí)刻進(jìn)行軟文創(chuàng)作和發(fā)布,卻很難見(jiàn)到作用。所以軟文推行沒(méi)有SEO作用顯著。
第二,從成果上看,軟文推行關(guān)于商品銷量的晉升作用有限。我以為軟文推行首要在于刻畫(huà)品牌以及擴(kuò)展品牌的影響力,而不是直接晉升商品的出售成績(jī),盡管出售有促進(jìn)作用,可是并不顯著。
第三,從本錢(qián)上看,軟文推行的本錢(qián)不菲。盡管市面上不乏軟文批量化出產(chǎn)軟件,可是這類文章不能算是真實(shí)的軟文。由于軟文之所以會(huì)吸引到讀者,即是由于其滿意了讀者的求知欲以及好奇心,可是這類批量化出產(chǎn)的文章,無(wú)法完成這一點(diǎn)。高質(zhì)量的軟文關(guān)于許多站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),仍然報(bào)價(jià)較貴。
所以,需求進(jìn)行軟文推行的根本上有如下幾類需求:擴(kuò)展品牌的;消除負(fù)面新聞?dòng)绊懙?推行某種出產(chǎn)方法的,例如招商加盟;新品上市急需推行的;——以上幾類關(guān)于軟文的需求較大。所以就需求軟文的創(chuàng)作和推行。
在軟文寫(xiě)作以及推行的過(guò)程中,不容忽視的即是軟文的一致性準(zhǔn)則。
軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性準(zhǔn)則:如筆者前文所說(shuō),好奇心以及求知欲是所有人共性,標(biāo)題滿意好奇心、內(nèi)容滿意求知欲,這樣的軟文當(dāng)然大概歸于上乘。可是許多寫(xiě)手由于關(guān)于職業(yè)缺少考慮、關(guān)于商品沒(méi)有深入研究,或許是詞語(yǔ)的匱匱乏,會(huì)刻意追求標(biāo)題的別致,而使得軟文的內(nèi)容大為縮水,不只是篇幅的縮水,還包含知識(shí)性的縮水,這即是所謂的標(biāo)題黨。乃至標(biāo)題和文章內(nèi)容說(shuō)的是兩碼事。在我看來(lái),這違反了軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性準(zhǔn)則。不只不會(huì)起到宣揚(yáng)的作用,可能會(huì)引起嘩眾取寵的叱罵。
發(fā)布途徑和軟文主題的一致性準(zhǔn)則:一個(gè)商品可以寫(xiě)出多個(gè)主題,例如一根筷子,可以寫(xiě)環(huán)保主題,召喚我們保護(hù)環(huán)境,少用一次性筷子,這樣的主題最佳是發(fā)布在環(huán)保網(wǎng)站或許論壇上。也可以寫(xiě)經(jīng)濟(jì)主題,闡釋中國(guó)筷子職業(yè)或許筷子公司發(fā)展面對(duì)的疑問(wèn)和機(jī)緣,這樣的文章最佳是發(fā)布在經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站以及版塊。也可以寫(xiě)技術(shù),例如新材料的筷子,可以發(fā)布在技術(shù)網(wǎng)站。也可以寫(xiě)時(shí)髦,新規(guī)劃的筷子,這就需求發(fā)布在文娛時(shí)髦網(wǎng)站。諸如此類,不一樣的主題,需求與不一樣的發(fā)布途徑相對(duì)應(yīng)。
推行意圖和軟文商品植入程度的一致性。軟文的推行意圖是多樣的。有為了品牌宣揚(yáng)的,有為了消除負(fù)面音訊的,有為了擴(kuò)展軟文轉(zhuǎn)發(fā)率等等。對(duì)于不一樣的推行意圖,軟文在寫(xiě)作的過(guò)程中也要做出相應(yīng)的調(diào)整。以消除負(fù)面音訊來(lái)說(shuō),筆者近來(lái)給一款眼保健商品編撰軟文,網(wǎng)絡(luò)中存在著很多該商品的負(fù)面新聞,怎么可以讓這些負(fù)面新聞在baidu的方位下滑,筆者選用了兩種辦法:
一是文章方法的類似和內(nèi)容的相反。取得了不錯(cuò)的作用。
二是標(biāo)題的類似,軟文擬定的標(biāo)題和負(fù)面新聞的標(biāo)題要有必定的類似度。
為了使得商品或許公司的品牌推行力擴(kuò)展,需求很多的轉(zhuǎn)發(fā),才干完成,這個(gè)時(shí)分,軟文中就要盡量少提商品或許公司的稱號(hào),觀念要正確和客觀,即便需求提及公司或許商品稱號(hào)的時(shí)分,最佳選用訪談或許舉例的方法,一筆帶過(guò)。
總歸,軟文推行一起檢測(cè)考慮力和寫(xiě)作力,鍛煉這兩種技術(shù),加之長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持,軟文推行會(huì)起到必定的作用的。