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德訊互動軟文推廣受追捧 深度軟文營銷成主流

來源:成都網(wǎng)站建設(shè)    作者:賽維思網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布日期:2013-04-12    瀏覽:3219次

 軟文,其精髓之處就是“軟”,通過軟文發(fā)稿來進(jìn)行軟文推廣如同深藏不露,化敵于無形之中,當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,早已掉入了廣告主精心設(shè)計的“廣告”情節(jié)中。軟文營銷追求的是一種潤物細(xì)無聲的傳播效果。如果說硬廣告是鋒芒畢露的少林功夫,軟文則是以柔克剛的太極,事實上,軟硬兼施、內(nèi)外兼修也是有力的營銷手段之一。
  軟文推廣費(fèi)用低廉、效果顯著潛藏式軟文廣告受追捧
  騰訊于360之間的“Q大戰(zhàn)”已塵埃落定,然而“10萬水軍”所帶給我們的震撼卻仍然歷歷在心。騰訊炮轟360動用了大量“水軍”,通過瘋狂刷投票,在論壇和社區(qū)發(fā)布大量攻擊帖,影響網(wǎng)絡(luò)民意,使得網(wǎng)絡(luò)上對360幾乎出現(xiàn)了一邊倒的局面。
  當(dāng)下泛濫的大眾媒體硬性廣告的宣教效果已大不如從前,網(wǎng)絡(luò)水軍公關(guān)異軍突起,企業(yè)動輒雇傭數(shù)萬水軍不絕于耳,企業(yè)宣傳費(fèi)用也不斷水漲船高,軟文費(fèi)用相對于硬性廣告低廉,在不少企業(yè)預(yù)算不是很充分情況下,軟文的投入產(chǎn)出相對價廉物美也成了不少企業(yè)的首選,從上世紀(jì)90年代中后期至今,軟文在營銷詞典里就占據(jù)一席之地,其以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡,儼然已經(jīng)成為一種重要的營銷模式,廣受企業(yè)主的熱捧。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛,未來軟文的發(fā)展方向有走向“潛藏式廣告”跡象,即把軟文的功夫運(yùn)用到營銷每個環(huán)節(jié),時下各種電影電視劇的軟性植入營銷將是未來發(fā)展的一個新趨勢。
  據(jù)國內(nèi)專業(yè)的互動營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)德訊互動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,時下隨著消費(fèi)者鑒別能力不斷增強(qiáng),消費(fèi)者也對軟文也不同程度的產(chǎn)生了一定免疫力,導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失,許多產(chǎn)品在重金投放廣告后效果卻是以慘淡收場。因此,有人說軟文營銷時代已經(jīng)結(jié)束。但有些產(chǎn)品依靠軟文依然在創(chuàng)造著銷售奇跡。而目前的公關(guān)新聞普遍存在可讀性與準(zhǔn)確性不高等通病,軟文的讀者群被局限到“有購買需求的消費(fèi)者”層次,使企業(yè)的最終傳播目的大打折扣,再加上很多水軍的言論多出于鼓動消費(fèi)者購買的目的,在制作上通常夸大其詞,弱化或避而不談負(fù)面影響,也很容易引起消費(fèi)者的逆反心理。
  軟文推廣性價比高居不下德訊互動稱軟文營銷也要講策略
  不論騰訊于360孰是孰非,但網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、軟文發(fā)稿、網(wǎng)絡(luò)營銷的威力不容小覷已成公認(rèn)。騰訊、360等”巨無霸”公司尚把網(wǎng)絡(luò)視為角力的主戰(zhàn)場,中小企業(yè)更不可忽視網(wǎng)絡(luò)推廣這一威力無限的核武器。

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